Ноябрь 7th, 2025 
raven000 За последние годы Telegram превратился из удобного мессенджера для общения в полноценную экосистему, внутри которой развиваются каналы, чаты, боты, маркетплейсы и даже собственные рекламные инструменты. Одной из ключевых новинок стала реклама в Telegram — официальная система рекламы, позволяющая владельцам каналов монетизировать свою аудиторию, а рекламодателям — находить новых клиентов.
В этой статье https://sirop-spb.ru/2025/10/30/razmeshhenie-reklamy-v-telegram-ads-vozmozhnosti-preimushhestva-i-strategija-jeffektivnogo-prodvizhenija/ мы подробно рассмотрим, что представляет собой реклама в Telegram, как она работает, чем отличается от привычных рекламных площадок и какие возможности открывает для бизнеса и блогеров.
1. Что такое реклама в Telegram
Реклама в Telegram — это внутренняя рекламная платформа мессенджера, с помощью которой можно размещать текстовые объявления в публичных каналах с аудиторией от 1000 подписчиков. Реклама интегрирована аккуратно: она появляется редко, не прерывает чтение и не мешает пользователю, а по формату представляет собой короткий текст с кликабельной ссылкой.
Главная особенность рекламы в Telegram — минимализм и ненавязчивость. Здесь нет ярких баннеров, громких всплывающих окон или автоматического воспроизведения видео. Объявления полностью текстовые, что гармонично вписывается в общий стиль мессенджера.
2. Основные особенности и отличия
Реклама в Telegram имеет несколько ключевых особенностей, которые делают её уникальной:
- Только для публичных каналов
Реклама показывается в каналах с открытым доступом, у которых есть необходимое количество подписчиков (от 1000 и выше). Частные чаты и личные переписки не затрагиваются. - Формат коротких сообщений
Объявление состоит из текста длиной до 160 символов и ссылки. Такой формат требует лаконичности и чёткой формулировки предложения. - Отсутствие таргетинга по личным данным
Telegram принципиально не использует персональные данные пользователей для показа рекламы. Таргетинг осуществляется в основном по тематике канала и языковым настройкам. - Прозрачная модель монетизации
В будущем Telegram планирует делиться доходами от рекламы с владельцами каналов, что создаст дополнительный стимул для создания качественного контента.
3. Как работает реклама в Telegram: пошаговый принцип
Шаг 1. Создание рекламного аккаунта
Чтобы запустить рекламу в Telegram, необходимо создать рекламный аккаунт на официальной платформе https://promote.telegram.org. Там указываются данные рекламодателя, метод оплаты и настройки кампаний.
Шаг 2. Выбор целевой аудитории
Вместо привычных сложных таргетингов по интересам и поведению Telegram предлагает выбрать:
- язык аудитории (например, русский, английский);
- тематика каналов (технологии, новости, развлечения, образование и т. д.);
- конкретные каналы, в которых будет показываться реклама.
Шаг 3. Создание объявления
Объявление включает:
- основной текст (до 160 символов);
- ссылка на канал, сайт или конкретный пост;
- указание языка объявления.
Важно: формат не допускает использования изображений, эмодзи или длинных историй — только чёткие, ёмкие предложения.
Шаг 4. Оплата и запуск
Рекламодатель устанавливает бюджет кампании и цену за тысячу показов (CPM). Оплата производится с привязанного платёжного метода, после чего реклама начинает показываться выбранной аудитории.
Шаг 5. Аналитика и оптимизация
Платформа предоставляет статистику по показам, кликам и расходам. Это помогает корректировать текст объявления, менять каналы или перераспределять бюджет.
4. Плюсы и минусы рекламы в Telegram
Преимущества
- Максимальная нативность — реклама не раздражает и органично вписывается в контент.
- Простота запуска — настройки минимальны, процесс интуитивно понятен.
- Прямой доступ к активной аудитории — каналы в Telegram часто имеют заинтересованных и лояльных подписчиков.
- Конфиденциальность — данные пользователей не используются для агрессивного таргетинга.
Недостатки
- Ограниченный функционал таргетинга — нет возможности выделить аудиторию по возрасту, полу или интересам.
- Только текстовый формат — нельзя использовать фото или видео для привлечения внимания.
- Порог входа по бюджету — на старте система работает с относительно крупными бюджетами, что может стать препятствием для малого бизнеса.
5. Для кого подойдёт реклама в Telegram
Рекламу в Telegram выгодно использовать тем, у кого целевая аудитория уже активно присутствует в мессенджере. Это могут быть:
- IT-компании, стартапы и проекты в сфере технологий;
- образовательные курсы и онлайн-школы;
- СМИ и новостные порталы;
- авторы контентных каналов, блогеры;
- бизнес в сфере электронной коммерции с аудиторией в определённых нишах.
Если продукт или услуга рассчитаны на молодую, активную цифровую аудиторию, Telegram может стать одним из ключевых рекламных инструментов.
6. Как повысить эффективность рекламы в Telegram
Несмотря на минималистичный формат, у рекламодателя есть возможности для оптимизации:
- Четко сформулируйте предложение
Место ограничено, поэтому нужно сразу донести основную ценность предложения. - Используйте призывы к действию
Даже короткий текст можно дополнить мотивирующей фразой: «Подпишитесь», «Скачайте», «Узнайте больше». - Тестируйте несколько вариантов
Разные формулировки могут давать разную конверсию. Запуск A/B-тестирования поможет выбрать лучший вариант. - Выбирайте релевантные каналы
Если ваша тематика — кулинария, реклама в IT-каналах вряд ли принесёт результат. Лучше меньший охват, но более точное попадание в интересы. - Следите за аналитику
Отслеживайте CTR, стоимость клика и конверсию, вносите изменения в кампанию.
7. Будущее рекламы в Telegram
Telegram активно развивает свой рекламный инструмент. Уже анонсированы следующие планы:
- снизить минимальный бюджет для запуска кампаний;
- ввести дополнительные форматы объявлений (возможно, с поддержкой мультимедиа);
- запустить систему распределения доходов между каналами и авторами;
- внедрить более гибкие настройки таргетинга.
Если эти улучшения будут реализованы, Telegram Ads сможет составить серьёзную конкуренцию Facebook Ads, Google Ads и другим крупным рекламным платформам.
Telegram Ads — это официальная, интегрированная в мессенджер система нативной рекламы, которая сочетает в себе простоту запуска, высокую вовлечённость аудитории и уважение к её конфиденциальности. Хотя пока платформа ограничена в функционале и формате, она уже представляет ценность для бизнеса, ориентированного на цифровую аудиторию.
Если вы ищете способ ненавязчивого продвижения и хотите достучаться до активного сообщества, вам стоит обратить внимание на рекламу в Telegram уже сегодня.
Опубликовано в рубрике 
